British Lion Eggs از راه‌اندازی یک کمپین بازاریابی ملی به ارزش ۱.۵ میلیون پوند برای سال ۲۰۲۶ خبر داد؛ کمپینی با عنوان «Smart Food, Smart Choice» که هدف آن افزایش مصرف تخم‌مرغ، تقویت اعتماد مصرف‌کنندگان و برجسته‌سازی جایگاه تخم‌مرغ به‌عنوان یک ماده غذایی هوشمند، مغذی و مقرون‌به‌صرفه است.

بر اساس این گزارش که توسط تحریریه ILBPIN | پایگاه خبری صنعت طیور تخم‌گذار و گوشتی ایران ترجمه و بازنویسی شده، این کمپین توسط British Egg Industry Council (BEIC) طراحی شده و تمرکز اصلی آن بر خانواده‌ها، به‌ویژه نسل جوان و خانواده‌های پرمشغله خواهد بود.

تمرکز بر تغذیه هوشمند و انتخاب آگاهانه

کمپین «Smart Food, Smart Choice» تلاش دارد تخم‌مرغ‌های British Lion را به‌عنوان یکی از ایمن‌ترین و مغذی‌ترین منابع پروتئینی جهان معرفی کند؛ محصولی که علاوه بر قیمت مناسب، با سبک زندگی مدرن و نیازهای تغذیه‌ای خانواده‌ها همخوانی کامل دارد.

به گفته دست‌اندرکاران این طرح، تخم‌مرغ نه‌تنها یک ماده غذایی ساده نیست، بلکه یک انتخاب هوشمند غذایی برای صبحانه، ناهار و حتی وعده‌های سریع خانگی محسوب می‌شود؛ موضوعی که در پیام‌های محوری این کمپین به‌طور ویژه برجسته خواهد شد.

تمرکز ویژه بر صبحانه و خانواده‌ها

طبق داده‌های ارائه‌شده، مصرف تخم‌مرغ در وعده صبحانه در بریتانیا طی یک سال گذشته روندی افزایشی داشته است. به همین دلیل، بخش قابل توجهی از محتوای کمپین ۲۰۲۶ بر ایده‌های خلاقانه برای صبحانه‌های سالم، سریع و مقرون‌به‌صرفه با تخم‌مرغ متمرکز خواهد بود.

تحریریه ILBPIN تأکید می‌کند که این رویکرد می‌تواند الگویی قابل توجه برای سایر کشورها نیز باشد؛ به‌ویژه در شرایطی که هزینه‌های تغذیه خانوار در بسیاری از کشورها رو به افزایش است.

نقش شبکه‌های اجتماعی و متخصصان تغذیه

در این کمپین، از اینفلوئنسرهای حوزه خانواده، سبک زندگی و تغذیه در شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام و تیک‌تاک استفاده خواهد شد.

همچنین متخصصان تغذیه با ارائه محتوای علمی و قابل فهم، بر ارزش غذایی، ایمنی و قابلیت مصرف تخم‌مرغ British Lion حتی به‌صورت نیم‌پز برای گروه‌های حساس مانند کودکان، زنان باردار و سالمندان تأکید خواهند کرد.

همکاری آموزشی با مدارس

یکی از بخش‌های مهم این کمپین، همکاری با برنامه Chefs in Schools است.

در این چارچوب، راهنماهای آموزشی و محتوای تغذیه‌ای در اختیار مدارس قرار می‌گیرد تا آگاهی دانش‌آموزان نسبت به نقش تخم‌مرغ در رشد ذهنی، تمرکز و سلامت عمومی افزایش یابد. بخشی از این محتوای آموزشی نیز در وب‌سایت رسمی اطلاعات تخم‌مرغ بریتانیا منتشر خواهد شد.

رشد بازار و نگاه آینده‌محور

مدیران British Lion Eggs اعلام کرده‌اند که فروش تخم‌مرغ‌های دارای نشان Lion در سال ۲۰۲۵ بیش از ۵ درصد رشد حجمی داشته است.

با توجه به افزایش ظرفیت گله‌های تخم‌گذار در بریتانیا، انتظار می‌رود سال ۲۰۲۶ فرصت مناسبی برای گسترش بازار، افزایش مصرف سرانه تخم‌مرغ و تقویت جایگاه این محصول در سبد غذایی خانوارها باشد.

به باور تحریریه ILBPIN، این کمپین نمونه‌ای از بازاریابی هوشمند مبتنی بر داده، سلامت و اعتماد مصرف‌کننده است که می‌تواند برای فعالان صنعت تخم‌مرغ در سایر کشورها نیز الهام‌بخش باشد.

🟡 منبع خبر

PoultryNews – United Kingdom

🟡 حق انتشار

حق انتشار و بازنشر این ترجمه محفوظ برای ILBPIN | پایگاه خبری صنعت طیور تخم‌گذار و گوشتی ایران است.

بازنشر با ذکر منبع بلامانع است.